文|文軒财经

　　5月底，重庆啤酒召开2024年推动大会，布告指令层换届。

　　与此同期，重庆啤酒与参股公司重庆嘉威啤酒有限公司（下称“重庆嘉威”）之间围绕“山城啤酒”的商标之战愈演愈烈。

　　把柄重庆啤酒公告，5月29日下昼召开2024年度推动大会，会议审议了通过公司《2024年年度申诉及年度申诉节录》《2024年度利润分拨决策》、《2024年度责任申诉》等多项议案。

　　同期选举Jo o Abecasis、蔡泓汉、Andrew Douglas Emslie、Lee Chee Kong、Chin Wee Hua和吕彦东为公司第十一届董事会非寂寞董事，选举袁英红、盛学军、朱乾宇为第十一届董事会非寂寞董事。

　　随后，重庆啤酒召开第十一届董事会第一次会议，Joo Abecasis当选公司董事长。

　　长途显露，Joo Abecasis，葡萄牙籍，1995年获取葡萄牙上帝教大学工商科罚学位。2011年加入嘉士伯，先后在葡萄牙担任Super Bock的首席商务官及首席履行官，并2016年担任西欧地区挑战者阛阓副总裁。2017年，他成为法国Kronenbourg董事总司理，2019年起出任集团首席商务官并投入履行委员会。

　　2022年9月，担任嘉士伯集团亚洲区履行副总裁，2022年12月当选重庆啤酒董事长。

　　重庆啤酒高管完成换届后，Lee Chee Kong为公司总裁；Chin Wee Hua为公司副总裁，分摊财务，兼财务负责东说念主；邓炜为董事会布告；李晓宇为公司证券事务代表。从东说念主员组成来看，大部分红员基本为续任。

　　针对本次换届，有行业东说念主士提议质疑，重庆啤酒近两年来功绩进展并不算好，且啤酒行业呈现握续下滑趋势，更需要有崭新血液带动重庆啤酒谋求变化，以求新发展。

　　公开数据显露，2024年重庆啤酒交易收入146.45亿元，同比下跌1.15%；归母净利润为11.15亿元，同比下跌16.61%，出现近十年来初度营收、利润双降。

　　全年啤酒销量为297.49万千升，同比下跌0.8%，吨价则同比下跌0.4%。稀有据监控，这是重庆啤酒近十年来初度出现渔利双降。

　　从具体居品类型类看，独一保握销量和收入正增长的为山城，增长13.49%。以重庆、乌苏、大理为代表的主流居品，以及以嘉士伯、乐堡、1664、红乌苏为代表的高等居品，销售收入分辨下跌1.02%和2.97%。举座盘面来看，经济型居品流速快，但收入占比拟小，难以拉动营收。

　　伴跟着功绩的下滑，重庆啤酒在行业的名次也被燕京啤酒反超。旧年，燕京啤酒以3.2%的增速末端146.67亿元营收，卓越重庆啤酒，踏进啤酒行业第四位，重庆啤酒则降至第五位。

　　一般功绩下滑，从企业科罚角度，会对科罚层东说念主员作念出一定转化。企业需要新的东说念主员组成变化，谋求新的旅途，以鄙俗阛阓热烈竞争。这次重庆啤酒算是放心换届，并未作念出大的转化和变嫌，激发外界质疑。之外，重庆啤酒和重庆嘉威的商标之争也成为公众崇尚的焦点。

　　山城啤酒和青岛啤酒一直王人是国内清醒度极高的两大啤酒品牌，但山城啤酒到底包摄于谁，这几年纷争按捺。

　　5月下旬，重庆啤酒控股子公司嘉士伯重庆啤酒有限公司获批注册“山城啤酒”商标（注册号78897444，海外分类32类）。

　　重庆啤酒控股推动嘉士伯就这次商标注册完成暗示，嘉士伯重庆啤酒有限公司是重庆啤酒股份有限公司的下属公司。这次注册是公司对自有商标财富的平素科罚责任。

　　据中国商标网数据显露，2024年以来，该公司已累计提交15件“山城啤酒”商标恳求，涵盖笔墨、图形等筹谋，激发阛阓对“山城啤酒”商标博弈的崇尚。博弈的对象为重庆啤酒和重庆嘉威。

　　“山城啤酒”已有66年历史。重庆嘉威由钰鑫集团握股60.3107%并末端。1999年，重啤集团以“山城啤酒”商标使用权作价入股重庆嘉威，获取了33%股权，但其时合同未明确使用权到期后的包摄问题。

　　2009年，重庆嘉威与重庆啤酒矍铄了一份有用期为20年的《居品包销框架合同》。合同商定，在期限内，重庆嘉威坐褥的山城牌商标系列啤酒，沿路交由重庆啤酒包销。而后数年，两边互助密切。

　　关系词，2013年外资啤酒巨头嘉士伯入主重庆啤酒后，一系列转化以致重庆嘉威啤酒包销量减少，利益受损。2015年，重庆啤酒也对“山城牌”啤酒注册商标计提减值准备5120.06万元。次年更是将“山城”啤酒划归为“低档居品”。

　　山城啤酒近些年的销售数据亦然一落千丈。2013年其产销量为100万吨，2014年下滑为73.68万吨，2019年延续跌至11.56万吨。至2023年，山城啤酒和其他经济型啤酒合共销量才9.84万吨，较2013年缩水90%以上。

　　2020年，重庆啤酒紧要重组，整合了嘉士伯中国旗下大部分啤酒业务，细致成为嘉士伯在中国运营啤酒财富的中枢平台。一系列高端品牌如嘉士伯、乐堡、乌苏、西夏等纷繁涌入阛阓，对传统大家品牌山城啤酒组成严峻的挑战和挤压。

　　山城啤酒销量下滑成为两边矛盾激化的进攻原因，重庆嘉威认为，嘉士伯入主重庆啤酒后，存在主不雅、坏心毕命山城啤酒的嫌疑，包括不限于未按门径履行包销合同、未予以山城啤酒合理的宣传履行。

　　跟着矛盾激化，两边近些年已伸开多轮诉讼，博弈焦点从毁约抵偿缓慢转向品牌权之争。

　　不肯具名的行业东说念主士分析，嘉士伯借用重庆啤酒的平台将国内啤酒进行整合，占据宽敞阛阓份额，但关于传统品牌的保护和履行方面照实有所削弱。成本王人是趋利的，既要山城啤酒的宽敞的阛阓剖释度，大约是合计廉价的居品利润率有限，又不肯意作念好居品的履行，有些矛盾。当今距离他们合约期末端不到4年，最终这场品牌纠纷结局何如值得崇尚。

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